广告公司里面所谓的brief究竟是什么

【广告公司里面所谓的brief究竟是什么】在广告行业，"brief" 是一个非常常见的术语，但很多刚入行的新人或对广告行业不熟悉的人可能不太清楚它的具体含义。其实，brief 是广告策划与执行过程中非常关键的一个环节，是整个创意工作的起点。

一、Brief 是什么？

Brief（简报） 是广告公司为客户提供的项目指导文件，它包含了客户的需求、目标、受众、市场背景、品牌信息、核心诉求等关键内容。它是广告团队进行创意、策略和执行的基础依据。

简而言之，brief 就是“告诉广告人要做什么”的指南。

二、Brief 的作用

三、Brief 的常见内容

四、Brief 的类型

五、为什么说 Brief 很重要？

- 没有 Brief，创意就没有方向：就像写文章没有主题，广告也没有灵魂。

- Brief 是沟通的桥梁：它是客户与广告公司之间最直接的沟通工具。

- 影响最终效果：如果 brief 不清晰，可能导致整个项目偏离轨道，浪费资源。

六、如何写出一份好的 Brief？

1. 明确目标：不能模糊，要具体可衡量。

2. 了解受众：不能只讲产品，更要讲人。

3. 提供背景信息：让广告团队知道“为什么要做这个”。

4. 设定合理预期：不要过高或过低，要基于现实。

5. 语言简洁明了：避免专业术语过多，方便所有人理解。

总结

Brief 是广告行业的“导航仪”，它决定了广告的方向、策略和执行方式。无论是客户还是广告公司，都需要认真对待这份“简报”。只有当 brief 清晰、准确、完整时，广告才能真正发挥出它的价值。

如果你正在从事广告相关工作，建议你多看看真实的 brief 案例，从中学习如何更好地理解和运用它。